PPCの広告効果を高める方法について。
また「コンテンツマッチ」とか「部分一致」とか
なんだかよくわかんないや、という方たくさん
いると思うのでその辺をお話ししていきます。
★PPCの広告効果を高める方法 1
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「コンテンツマッチ」とは、コンテンツ連動型広告と呼ばれるもので、
異なる方法で広告を掲載するサービスのことです。
検索結果ではなく、Mixiなどのコミュニティなどに
書き込まれたメッセージやニュース記事などと、
登録する広告やウェブサイトの内容が一致する場合に、
広告を表示するサービスなのです。
例えば、広告主であるあなたが「ゲルマニウムダイエット商品」
の広告を掲載するとしましょう。
コンテンツマッチを利用すると、Mixiやニュース記事にて
あなたの広告が表示されるのです。
ダイエットに関連するサイトを閲覧しているユーザーであれば、
あなたの「ゲルマニウムダイエット商品」の広告にも
関心を持ってくれるに違いないですね。
そこでクリックしてもらえるという仕組みです。
コンテンツマッチに設定すると
・広告の表示機会が増える。
・mixiやAllAboutなどと提携しているので、
安定したトラフィックを確保できる。
・コンテンツマッチ専用の入札価格を設定することも可能です。
というメリットがあります。
BUT!
コンテンツマッチを使った広告は反応が悪いとのこと。
キーワードを検索してクリックされる確率と
くらべると成約率は1/10以下だといわれています。
そんなに低い成約率だと、広告出してても意味ありませんよね。
ただ、経費がかかるばかり・・・
なのでオーバーチュアを使うときは
「コンテンツマッチ」を外すようにしましょう。
もうひとつ、オーバーチュアで広告を出すときに
悩むのが「完全一致」と「部分一致」ではないでしょうか。
●完全一致・・・ユーザーの検索したキーワードとあなたの入札した
キーワードとが完全に一致している場合のみ広告が表示される
順序を含め完全に一致していないと広告が表示されない
メリットは目的が明確で、モチベーションの高いユーザーを
誘導できる可能性が高いということです。
とくに「たいやき機 買う」というような言葉での
検索は購買意欲が高いと思いますよね。
さらに、あなたの売る商品を買ってくれるお客さんを絞りこむなら
誘導させたいサイトのタイトルや説明を工夫すると
いいと思います。
この完全一致ですが、当然インプレッション数は
「部分一致」に設定したときより減ってしまいます。
なので、たくさんのユーザーに広告を広めたいんだ！とか、
短期間勝負だ！という人には向かない方法ですね。
●部分一致・・・ユーザーが入力した検索内容に検索キーワードが
含まれている場合、掲載内容が表示される。
語順は関係なし。
たとえば、広告主であるあなたが「保険 子供」という
キーワードに対して部分一致を選択しますね。
そしてユーザーが「子供 学資保険」と検索した場合、
広告は掲載されると思いますか？
↓
↓
↓
答え：はい。掲載されます。
これは、ユーザーの検索内容に“保険”と“子供”
が含まれているためです。
この場合、完全一致を設定している場合よりも
インプレッション数が多くなり、沢山の見込み客を
あなたのサイトに誘導することができるわけです。
ただ、インプレッション数の増加によって予想外の広告費の出費
ということと、クリック率が下がるということがデメリットです。
「ダイエット」などのビッグワードを使って部分一致にすると
「ダイエット 日記」「ダイエット 方法」など、
あなたが狙う「購買」とは関係のない検索でも
広告が表示されてしまうことを知っておく必要がありますね。
しかもモチベーションの低いユーザーにクリックされる
可能性が高くなります。
完全一致と部分一致をくらべてみて
どちらがいいのかということになりますが・・・
オーバーチュアとしては
”基本的には部分一致。完全一致も選択可能”と
いってますし、確かに「部分一致」のほうがベターかな
とは私は思います。
とはいえ、どちらにもデメリットがありますので臨機応変に
広告内容に応じてやっていくしかないような気がします。
★PPCの広告効果を高める方法 2
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広告効果を高める方法のひとつ・・・それは・・・・・
「品質インデックス」を上げることです。
品質インデックスは、広告のパフォーマンスを
表すもので５段階で表示されます。
この値は、クリック率やその他の関連する要素を
考慮して決められるのです。
つまり、
”クリック率を上げること＝品質インデックスを高める”
またインプレッション数が少ない広告よりも、
インプレッション数が多い広告の方が、
品質インデックスが上がりやすいようですね。
そんな仕組みを利用して
クリック単価が高くても、安い費用で
上位に確実に掲載できる方法を教えます。
もうひとつ
品質インデックスについて詳しいことが
図解入りで書かれているサイト
をみつけましたので参考まで。
⇒
新スポンサードサーチ「品質インデックス」を高める5つの方法
あと、ひとつ気をつけていただきたいのが、
オーバーチュアでは品質インデックスが低くなると
著しく掲載が抑制されてしまうそうな。。
先日、宣伝させていただいたきっぷの無料レポートですが、
タイトルが長すぎだ！って「まぐぞう」から
修正依頼メールが届きました。
（っていうか、ちゃんと最初に制限数を確認しろよ〜ってね＾＾；）
なので、タイトルは改めます（汗
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【本日の一枚】
エイリアン用のトイレもできたんだ・・・
PPC広告で稼ぐ〜初心者アフィリエイトがオーバーチュアで悩むところ is Posted by kipiggy at 12:10
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